お盆週にTikTok Shop市場が回復！GMV24.73億円、広告予算もぐんと増加【Kalodata週次レポート】

「Kalodata Japan」が発表した最新データによると、2026年8月10日から16日までの日本TikTok Shop市場は、お盆期間中にもかかわらず、売上高（GMV）が24.73億円を記録し、前週比7.6%増と回復を見せました。

2週連続で減少していたGMVが持ち直し、販売件数は98.9万件（前週比+3.5%）、平均販売価格は2,501円（同+4.0%）と、いずれの販売指標も前週を上回る結果となりました。

この期間は広告予算が前週比31.6%増の3,803.8万円と大きく拡大。しかし、ライブルーム数は18.4%減、新規ファン数も11.7%減となり、売上が回復する一方で配信活動と新規顧客の流入は縮小傾向にありました。

直近4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移を見てみましょう。お盆期間を含む8月10日週にGMVが回復しているのが分かりますね。

カテゴリー別では、「美容・パーソナルケア」がGMV4.53億円で全体の18.3%を占め、堂々の首位に。次いで「食品・飲料」が3.27億円（13.2%）、「レディースウェア・インナー」が2.09億円（8.5%）と続きます。

興味深いのは、TOP3カテゴリーの合計シェアが前週の44.4%から40.0%へ低下し、売上が他のカテゴリーへと分散する傾向が見られたことです。さらに、主要カテゴリーではライブ配信経由のGMV比重が高まっており、販売チャネルにも変化が訪れているようです。

新商品数は115,660件（前週比-8%）と減少しましたが、動画本数は149.3万本（同+1%）と微増しました。一方で、ライブルーム数は15,198件（同-18%）と大きく減少しています。

全ショップ数は131,482件（前週比+1%）と微増。広告予算は3,804万円（同+32%）と大幅に増加したものの、新規ファン数は259万人（同-12%）と減少しました。

「美容・パーソナルケア」が首位をキープし、ライブ経由のGMVが48%を占めるなど、販売チャネルの多様化が見られます。全体的に、TOP3以外のカテゴリーにも売上が分散しているのが今回の特徴と言えるでしょう。

今回のレポートは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォーム「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」によって生成されたものです。

「Kalodata」は、カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画、広告、ライブなど、多岐にわたるデータを可視化し、データに基づいた意思決定をサポートしてくれます。

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